¿Por qué es importante el contenido visual en el marketing digital?

16 Jun ¿Por qué es importante el contenido visual en el marketing digital?

Sin importar la plataforma que utilices para vender, cada día es más relevante crear contenido visual de calidad para obtener mejores resultados. Seamos sinceros: antes compramos con la vista que con nuestro dinero, así que resulta clave atraer la atención de los clientes y potenciales clientes a través de medios visuales.

Este tipo de contenido ha tenido tanto impacto que existen plataformas como Pinterest o Instagram que se basan sobre todo en la comunicación a través de imágenes y vídeos. Lo mismo ocurre con TikTok e incluso con Facebook y YouTube, siendo estas las principales redes sociales para darte a conocer.

Por esta razón, en este artículo te hablaremos de la importancia del contenido visual en el mundo del marketing digital y cómo puedes implementarlo para sacar mayor partido a tu estrategia de contenidos.

El contenido visual como estrategia de marketing

El contenido visual en sí mismo es una estrategia de marketing que podemos llamar marketing visual. En realidad, engloba todos los aspectos de una marca o un negocio, desde su logotipo hasta su sitio web y de qué forma se presenta en las redes sociales.

Todos aquellos elementos que sean visibles para el público se relacionan con el marketing visual. Las imágenes juegan un papel fundamental a la hora de tomar decisiones, ya que transmiten emociones, sirven para destacar productos y para generar una conexión con el comprador. Existen técnicas para crear imágenes poderosas que narran historias, cuentan el mensaje de tu marca y hacen que sea fácil de identificar y recordar. En resumen, el contenido visual tiene un impacto directo en las ventas de tu negocio, aumentando la memoria y asociación de los clientes con tus productos y servicios. Y si nos ponemos a pensar, es algo lógico, ya que la audiencia muchas veces desea apreciar e investigar algo antes de comprarlo.

Y esto no consiste sólo en agregar un poco de color a tu página web, sino en pensar en cada uno de los aspectos que componen tu marca para garantizar los mejores resultados a la hora de mostrar un negocio.

Beneficios del contenido visual

Piensa en esto: el contenido visual atrapa a la audiencia y capta su atención de forma inmediata. Asimismo, se consume rápidamente, es posible de compartir con facilidad y alcanza mayor viralización.

Por otro lado, es un tipo de contenido ideal para llegar a aquellas personas que no tienen tiempo para leer o que les da pereza. En el mismo sentido, si no cuentas con los recursos ni el tiempo suficiente para crear un contenido más complejo, el contenido visual es la alternativa ideal.

El marketing de contenido visual no es sólo una tendencia, sino un recurso que se ha consolidado y está en crecimiento continuo. Es vital para hacer visible a cualquier empresa en aquellos ambientes que están saturados y permite destacar en los mercados más concurridos.

Por supuesto, cada negocio debe pensar en qué es lo mejor para representar su marca, ya sean imágenes atractivas, gráficas llamativas o vídeos cortos que estimulen al usuario a quedarse más tiempo en su página web o en su portal de redes sociales.

Repetimos: las imágenes tienen un impacto directo en las emociones y establecen una conexión intelectual entre el cliente y la marca.

Mira estos otros beneficios que te enumeramos a continuación:

Mejora tu identidad de marca

El contenido visual refuerza la identidad de la marca, tanto para el consumidor como a nivel corporativo. Todos aquellos atributos que caracterizan a un negocio son posibles de potenciar a través de imágenes, videos y otros recursos que permitan exprimir y explayar lo que tienes para ofrecer.

Algo tan sencillo como colocar el logo de tu marca en las imágenes que compartes en redes sociales hace la diferencia y aumenta el reconocimiento de tu empresa.

Es contenido más sencillo de consumir

No queremos decir que sea del todo fácil crear contenido visual, pero la realidad es que sí es mucho más sencillo de consumir cuando el trabajo está listo. Las imágenes simplifican el proceso de adquirir información y de difundirla a través de diferentes medios. Es un lenguaje inmediato y universal que se consume con mayor facilidad.

Aumenta el engagement

Seguimos con otro de los beneficios principales, y es que el marketing visual favorece notablemente el engagement entre el consumidor y la marca. Es lo que marca un vínculo entre ambas partes y genera respuestas psicológicas más impactantes que solamente el texto.

Es por ese motivo que las mejores campañas publicitarias se basan en aspectos visuales, ya sen imágenes o vídeos, para estimular la participación de los usuarios con su contenido.

No hay que pensarlo mucho: prácticamente todo lo que vendes, ya sean productos o servicios, se puede presentar con imágenes, y esto hará que se quede grabado con mayor simplicidad en la mente de las personas.

Versatilidad para presentar tu producto

Otra de las principales ventajas del contenido visual dentro del marketing es que puedes variar la forma de presentar lo que vendes. Leer y leer texto puede resultar cansino para muchas personas. En cambio, a menos que todas tus imágenes sean iguales, es muy difícil que los usuarios se aburran al disfrutar de tu contenido visual.

Top estrategias de marketing de contenido visual

En el mundo del contenido visual existen múltiples recursos que puedes utilizar y cada uno se adapta a diferentes tipos de técnicas, negocios y maneras de presentar productos y servicios.

No obstante, hay algunas herramientas clave que son imprescindibles y que debes implementar sí o sí. Claro está, no es que tengas que usarlas todas en el mismo momento o en el mismo lugar, sino valerte de ellas para diferentes ramas de tu negocio.

Si lo haces así tendrás el éxito garantizado. Presta atención a las siguientes estrategias:

Uso de imágenes

Como dijimos antes, las imágenes son el recurso principal dentro del marketing de contenido visual. Las imágenes están presentes en prácticamente todos lados y se han convertido en una necesidad dentro del marketing. Nadie quiere entrar a un sitio y encontrar solo texto, al contrario, esperan hallar imágenes de calidad.

Cuando utilizas imágenes coherentes y un logotipo profesional aumentas el reconocimiento de tu marca. Y esto lo puedes hacer ya sea contratando a un fotógrafo o incluso creando las imágenes desde cero con algún editor. Y hasta tienes la posibilidad de usar inteligencia artificial.

De cualquier forma, cuando vayas a usar imágenes, estas deben complementarse entre sí y narrar la historia de tu marca. Es lo que ayudará a tu empresa a alcanzar la más alta notoriedad.

Apuesta por los vídeos

El videomarketing cada día coge más fuerza en el mercado y podemos decir que se ha convertido en uno de los principales medios de participación con el público. Solo hay que pensar en la cantidad masiva de videos que consumen las personas diariamente en TikTok.

Los vídeos aumentan la visibilidad de tu marca y son ideales para mostrar la personalidad de tu empresa. Además, dependiendo de la plataforma que elijas para crear los videos, podrás lograr objetivos distintos para conectar con los clientes.

Por ejemplo, puedes emplear Instagram para crear un catálogo y mostrar lo que vendes, YouTube para realizar tutoriales sobre el uso de tus productos, y TikTok para sumarte a las tendencias viales.

En este punto, podemos agregar una tendencia que ha crecido en los últimos días: los vídeos animados. Este tipo de contenido proporciona una visualización rápida a través de gráficos, ilustraciones, textos e imágenes combinados en una sola pieza en movimiento.

Lo bueno de los vídeos animados es que no tienen por qué ser largos, al contrario, un video corto causa una muy buena impresión y motiva a los espectadores a aprender más sobre tus productos y servicios.

Ayúdate de infografías

Una infografía no es otra cosa que una imagen gráfica que puede contener histogramas, mapas mentales, estadísticas y otros tipos de gráficos. Las infografías son una manera clara y rápida de presentar información, que en este caso te servirá para presentar tu marca.

No es necesario que hagas una infografía muy compleja, ya que la simplicidad es la clave para mostrar información en un gráfico. Recuerda que el objetivo es que sea fácil de entender y que logre conectar con el público al que deseas llegar. Si la saturas de información, será complicada de leer y el mensaje no se va a transmitir correctamente. En lo que sí te debes fijar es en los colores, ya que juegan un papel importante en la legibilidad. Fíjate en que la letra sea clara y usa tonalidades de contraste que resalten lo que deseas transmitir.

Por otra parte, existe otra variedad en este tipo de recurso que son las infografías interactivas, es decir, una combinación de infografías tradicionales con contenido visual dinámico. Esto mejora la interacción entre los usuarios, ya que consisten en gráficos en movimiento que permiten la participación del público. Como en el caso anterior, no tienen por qué ser complicados, mientras más sencillas mejor.

Aquí te contamos cómo hacer una infografía en pocos pasos. 

Muestra los datos

Otra de las herramientas más efectivas para potenciar las ventas de una empresa es mostrar datos. La visualización de datos es un elemento visual muy atractivo para el público, ya sea en una misma imagen, en un gráfico o en un cuadro, y lo mejor es que existen muchas formas de representar dichos datos para que sean llamativos.

Crea eBooks y PDFs

Los libros electrónicos son ideales porque se pueden llevar a cualquier lugar siempre que cuentes con un dispositivo digital, como un teléfono móvil. Si identificas que a tu audiencia le gusta consumir libros electrónicos, ya sabes lo que tienes que hacer.

Como debes imaginar, no se trata de escribir un libro lleno de texto, sino de crear un libro electrónico con mucho contenido visual que aumente tu estrategia de marketing.

Por ejemplo, puede ser el clásico regalo que se otorga a los usuarios al registrarse en tu página web, iniciando así el ciclo del embudo de ventas.

Aprovecha las ilustraciones

Aunque no deben ser el centro de tu estrategia, pero las ilustraciones son una herramienta adicional bastante práctica para cualquier negocio. Es una forma muy imaginativa de aumentar la personalidad de tu marca, ya que puedes incluir en ellas lo que quieras.

Ofrece medios interactivos

Por medios interactivos nos referimos a todo contenido visual que requiera la interacción de un usuario para poder adquirir la información. Por ejemplo, los videojuegos, redes sociales y aplicaciones son medios interactivos, ya que hace falta que una persona interactúe con ellos para funcionar.

Pero claro, no tienes que crear ninguna aplicación ni algo demasiado complejo, sino tomar esta idea del marketing digital para conectar directamente con los consumidores. Piensa en hacer videos, imágenes, infografías y usar cualquiera de las herramientas que hemos descrito antes, pero de una forma en la que el usuario tenga que interactuar con tu marca.

Busca la forma en la que exista participación, ya que esto va a conseguir dos cosas: harás que tu marca sea fácil de recordar y aumentarás las posibilidades de que un usuario termine comprando un producto o servicio en tu empresa.

En definitiva, el contenido visual dentro de tu estrategia de marketing es fundamental y algo a lo que debes prestar mucha atención. Dedica el tiempo suficiente a crear un marketing visual de calidad, porque es lo que permite llamar la atención hacia tu marca y transmitir el mensaje que deseas correctamente.Ten en cuenta que la sociedad en la que vivimos consume contenido en cuestión de segundos, así que el contenido que desarrolles tiene que generar un gran impacto desde el momento cero.

Sigue las pautas que te hemos mostrado y verás un aumento notorio en tus ventas, tus seguidores e incluso en la fidelización de tus clientes.